Definición:  Marca blanca es una campaña comunicacional orientada a reposicionar la marca cooperativa dentro de la sociedad con el objetivo de lograr que la misma no sólo consuma, sino que se identifique y sepa realmente que es cooperativismo.

  Objetivo general: Comunicar los valores y atributos de nuestra marca y reposicionar nuestra actual imagen, estos son: El humanismo, la confianza, el bienestar, la Inclusión y la solidez.

  Público Objetivo: Cooperativas asociadas y no asociadas a Confecoop, empleados de las cooperativas, organismos gremiales, organismos gubernamentales, Medios de comunicación y la sociedad en general.

¿Por qué es importante?
  Porque se reflejará en todas las expresiones comunicacionales rescatando visibilidad ante la opinión pública en general, de tal manera que posicione los valores y atributos de marca cooperativa o “Marca Blanca”, como es llamada.

  Visión de la campaña: Para 2011 cada uno de nuestros públicos percibirá al Sector Solidario como verdaderamente es y no como lo cree o supone que es actualmente

  Responsable: Area de Comunicaciones y Dirección Ejecutiva.

  Concepto de la campaña: Plan comunicacional que logre dejar claro en los diferentes públicos cual es la razón de ser y que nos perciba como queremos ser en Confecoop Antioquia (sus valores y atributos o personalidad de la marca de tal manera que nos reposicionen).

  Medios de comunicación y herramientas a utilizarse para reposicionar la imagen del sector:

 Afiches, Volantes, Adhesivos, Móviles, Videos, Revista, Publicaciones especializadas, Notas virtuales, Mensajes de texto, Brochure de servicios, Plegable, Pendones, Cartillas, Manuales, Insertos, Botones, Tacos de papel, Elementos de merchandising en general y Presentación en multimedia.

  Etapas por las que atravesó la Campaña: 

1. Investigaciones sobre el posicionamiento de la Marca Cooperativa

2. Estudio de la oferta comunicacional del sector

3. Estudio de dos referentes del mercado internacional(Inglaterra y Brasil)

4. Realización de grupos focales;

5. Elaboración del brief o resumen de la campaña.

Reflexiones sobre la Marca Cooperativa